Camil compra a Mabel e obtém licenciamento da marca Toddy para cookies

Publicado às 8h29

A Camil (CAML3) anunciou nesta terça, 23, a compra da Mabel e entrada na categoria biscoitos.

A companhia celebrou junto à Pepsico o contrato de compra de ativos para a aquisição da totalidade das quotas de emissão CIPA Industrial de Produtos Alimentares e da CIPA Nordeste Industrial de Produtos Alimentares. 

As empresas adquiridas detém a fabricação de biscoitos da marca principal Mabel, além das marcas Doce Vida, Mirabel, Elbi’s e Pavesino”. 

Fazem parte da transação as plantas industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D’Ajuda (SE), operadas por aproximadamente 800 colaboradores. 

Além dessa aquisição, a transação também estabelece o licenciamento pela Pepsico para a Camil da marca Toddy para cookies pelo prazo de 10 anos, e a aquisição dos ativos que compõem a linha de produção da marca Toddy para cookies.

“A aquisição reforça a estratégia de expansão geográfica para crescimento da Camil em regiões complementares às operações atuais, bem como inclui no portfólio produtos de alto valor agregado, com sinergias atreladas ao modelo de negócios de cross-selling e ganhos de escala da Camil, assim como pela complementariedade com os negócios de massas recém-adquiridos pela companhia”, explicou a Camil em um fato relevante. 

Para a Camil, a diversidade de negócios, além de reduzir o risco e aumentar a sinergia estrutural e de custos, permite ganho de escala e maior expertise em diferentes modelos de distribuição, suprimentos e trade marketing.

A Mabel é uma das marcas de biscoitos mais tradicionais e renomadas do Brasil, com liderança de vendas em rosquinhas no país e 2ª marca em top of mind no cash & carry. 

A marca Toddy representa a 2ª marca em vendas de cookies no Brasil, com lembrança de marca acima de 98% para o consumidor. 

Além das marcas principais, a aquisição também atua com um portfólio de marcas desenhadas para atender às demandas de preços de diferentes nichos de consumidores (Doce Vida, Mirabel, Elbi’s e Pavesino).

O fechamento da operação está sujeito à verificação de condições precedentes usuais a este tipo de transação, incluindo a aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Durante o período de análise da Operação pelo CADE, as sociedades continuarão operando de forma independente.

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